DeepSeek是如何用“人话”讲好AI故事的？大模型时代营销传播的语言奥秘8

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最近，AI圈的“黑马”DeepSeek（深度求索）真是风头无两，短短时间就凭借其卓越的模型性能，特别是其开源策略，赢得了全球开发者的广泛关注和赞誉。无论是技术论坛还是社交媒体，DeepSeek这个名字出现的频率越来越高。但你有没有想过，除了硬核的技术实力，DeepSeek在传播和营销上，有什么特别之处，能够让它在高手如林的AI赛道中脱颖而出，尤其是在“讲人话”方面做得如此到位？

今天，我们就来深度剖析一下DeepSeek在广告和传播中，是如何运用“口语化”策略，将复杂的AI技术转化为易于理解、充满吸引力的品牌信息。这不仅仅是简单的语言技巧，更是其品牌定位、用户洞察和传播智慧的集中体现。

一、告别“高冷范儿”：AI需要“人情味”

在很多人眼中，AI大模型是“高冷”的，是遥远的，是充满专业术语的。动辄“万亿参数”、“自注意力机制”、“Transformer架构”，这些词汇对普通用户甚至很多非AI领域的开发者来说，简直是天书。这种信息壁垒，往往会阻碍技术的普及和应用。DeepSeek深谙此道，它的广告和传播策略，首先就是致力于打破这种“高冷”，注入“人情味”。

“口语化”的本质，是让信息更接近日常对话，更易于被大众理解和接受。DeepSeek在传播中，很少使用晦涩难懂的学术语言，而是倾向于用更直接、更生动、更贴近应用场景的表达。比如，当谈到模型性能时，它不会仅仅罗列FLOPS、MMLU等指标，而是会结合实际应用，如“更流畅的代码生成”、“更自然的对话交互”、“更高效的知识检索”，将技术优势转化为用户可以感知的实际价值。这就像你和朋友聊天，不会直接说你的CPU主频多少，而是说“这电脑玩游戏真顺滑”。

二、DeepSeek的“语言魔法”：构建信任与共鸣

那么，DeepSeek具体是如何运用这种“口语化”策略的呢？我们可以从几个维度来观察。

1. 直击痛点，解决焦虑：

AI开发者和企业用户在选择大模型时，最关心的是什么？性能、成本、易用性、开源程度、本地化支持。DeepSeek在传播中，会用非常直接、口语化的方式，回应这些核心痛点。例如，强调其“极具性价比”的推理成本，或者“轻松部署”、“降低开发门槛”等。这些话术，不是生硬的功能介绍，而是从用户的角度出发，直接触及他们的“焦虑点”，并给出解决方案。这种“你懂我”的感觉，是建立信任的第一步。

2. 动词的力量：行动导向，赋能用户

观察DeepSeek的宣传文案，你会发现它大量使用充满力量感的动词，并且这些动词往往是“行动导向”和“赋能用户”的。例如：
“赋能开发者，释放无限创造力”
“驱动未来应用，加速产业创新”
“探索AI前沿，构建智能世界”

这些词汇，不仅仅是描述，更是在邀请用户参与，让用户感受到自己是AI时代的“创造者”和“受益者”，而不是旁观者。这种积极、主动的语言，能够激发用户的参与感和认同感。

3. 平实而自信的表达：技术实力是底气

虽然DeepSeek的传播风格趋向口语化和亲民，但这并不意味着它缺乏自信和专业度。相反，它的自信来源于扎实的技术实力。在介绍其模型SOTA（State-Of-The-Art）表现时，它会辅以清晰的数据图表和客观的对比测评，但在描述这些成就时，语言依然保持着一种平实而有力的风格。比如，不会用过于夸张的形容词，而是用“在XXX榜单上表现出色”、“取得了突破性进展”等，既强调了成就，又避免了“王婆卖瓜”的浮夸感。这种“实力派”的平实，反而更能赢得专业人士的尊重。

4. 聚焦开源生态：构建社区文化

DeepSeek非常重视开源，其多款高性能模型都是开源发布。在围绕开源的传播中，它更是将口语化运用到极致，仿佛在与开发者们“对话”。例如：
“与全球开发者一同探索，共建AI未来”
“欢迎大家贡献代码，共同完善模型”
“你的创意，在这里可以被点亮”

这种语言，像是在邀请朋友加入一个开放的社群，充满了包容和协作的氛围。它不是自上而下的告知，而是平等地呼唤参与，这对于吸引和凝聚开发者社区至关重要。开源，本身就是一种去中心化的、口语化的交流方式，DeepSeek很好地捕捉到了这一点。

5. “中国心”与“世界眼”的融合：

作为一家源自中国的AI公司，DeepSeek在面向全球开发者和用户时，其语言传播也巧妙地融合了“中国心”和“世界眼”。在中文语境下，它能更接地气地使用中文表达习惯；在国际传播中，它又能以清晰、专业的英文，传递其技术实力和开放姿态。这种跨文化的语言策略，让DeepSeek在全球范围内都能高效地建立起品牌认知。

三、口语化营销的深层逻辑：用户洞察与品牌哲学

DeepSeek之所以能把“口语化”营销做得如此成功，绝不仅仅是简单的文案技巧，其背后有更深层的逻辑支撑：

1. 深刻的用户洞察：

DeepSeek清晰地知道它的主要用户群体是谁——广大的开发者、技术爱好者、以及寻求AI解决方案的企业。这些人，尤其是在开源社区中，更喜欢直接、高效、无障碍的沟通。他们对技术细节有要求，但更看重实际效果和易用性。口语化的表达，恰好满足了这种需求。

2. 开放、普惠的品牌哲学：

DeepSeek推崇开放、共享的理念，希望AI技术能够普惠大众，而不仅仅是少数巨头的专利。这种哲学决定了它的传播不能是“高高在上”的，而必须是“平易近人”的。口语化是实现这一哲学的重要途径，它降低了沟通门槛，让更多人能够接触、理解并使用DeepSeek的模型。

3. 在AI喧嚣中建立差异化：

当前AI领域竞争白热化，各大厂商都在争相发布模型，宣传自身优势。在这种“噪音”中，如何让自己的声音被听到？DeepSeek的口语化策略，让它在众多技术报告、专业术语堆砌的宣传中显得“耳目一新”。它不贩卖深奥，而是传递价值；不制造距离，而是拉近关系。这种差异化，是其成功的重要因素。

四、总结与展望：AI时代的语言力量

DeepSeek的崛起，不仅是技术上的胜利，更是传播策略上的成功。它向我们展示了，在复杂的AI大模型时代，如何用“人话”讲好AI故事，如何将冰冷的代码和算法，转化为有温度、有价值、有吸引力的品牌信息。

未来，随着AI技术进一步渗透到生活的方方面面，这种“口语化”、“人性化”的传播趋势将更加明显。AI企业不再仅仅是售卖技术，更是在售卖一种体验、一种赋能、一种未来。而语言，作为连接技术与人心的桥梁，其力量将愈发凸显。DeepSeek的案例，无疑为我们提供了一个极佳的范本：真诚、开放、以用户为中心，加上高超的“语言魔法”，就能在任何赛道上，赢得属于自己的掌声。

所以，下次当你看到DeepSeek的宣传时，不妨多留意一下它的文字，感受一下它传递的温度和力量。也许你会发现，那些看似寻常的口语，背后蕴藏着巨大的传播智慧和品牌哲学。

我是你们的知识博主，我们下期再见！

2025-11-01

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